Baseline a remporté un concours organisé par Nordik Studio visant la création d’une animation de logo. Le mandat consistait à créer une signature animée à partir de leur identité existante, tout en respectant leur charte graphique et leur ton visuel.
La charte graphique servait de base au projet: logo, typographies, couleurs, formes linéaires, grilles et éléments graphiques étaient déjà définis. Mon rôle était de traduire cette identité en mouvement, sans la dénaturer, en trouvant une animation courte, claire et cohérente avec l’univers de la marque.
Le défi était de créer une animation mémorable dans un format très court. Une animation de logo laisse peu de place pour raconter, donc chaque mouvement devait servir une intention : révéler la marque, respecter son identité et créer une présence animée simple, mais distinctive.
Avant d’arriver à la direction finale, j’ai exploré plusieurs pistes de mini-storyboards. Chaque concept proposait une façon différente de révéler le logo : par la ligne, par la grille, par la typographie, par la construction progressive ou par un mouvement plus abstrait. Même si certaines pistes n’ont pas été retenues, elles ont permis de préciser ce qui fonctionnait vraiment pour Baseline.
Les sketchs papier ont servi à réfléchir rapidement au rythme, aux transitions et aux idées de révélation. À cette étape, l’objectif n’était pas d’avoir une image finale parfaite, mais de tester des intentions de mouvement avant de passer
à l’animation.
Le résultat est une animation de logo courte et directe, pensée pour donner à Baseline une présence animée claire, professionnelle et reconnaissable. L’animation respecte l’identité existante tout en lui ajoutant du rythme, de la tension et une signature de mouvement utilisable dans différents contextes numériques.
