Sang d’encre est un concept de boisson prête à boire imaginé pour une gamme saisonnière d’Halloween. Le mandat consistait à développer un produit capable de se distinguer visuellement, tout en respectant l’univers premium, boréal et distinctif de la Distillerie Épicéa. L’objectif était de créer une identité forte pour un rhum-cola festif, mystérieux et automnal, puis de la décliner en canette, publicité imprimée et publicité animée.
J’ai conçu l’ensemble de la direction visuelle du projet, du design complet de la canette jusqu’aux déclinaisons publicitaires. À partir du logo fourni d’Épicéa, j’ai créé tous les éléments graphiques présents sur la canette, développé l’univers visuel de Sang d’encre, conçu la publicité imprimée et réalisé une publicité animée de 15 secondes pour le produit.
Le défi était de créer une identité saisonnière forte sans tomber dans un Halloween trop générique. Le produit devait évoquer le côté sombre, festif et mystérieux de la période, tout en gardant une finition crédible pour une marque de spiritueux québécoise. Il fallait aussi assurer une cohérence entre le packaging, la publicité imprimée et l’animation, afin que le produit soit immédiatement reconnaissable
dans chaque déclinaison.
La direction visuelle s’est construite autour d’un univers sombre, texturé et dramatique, inspiré par l’encre, la forêt boréale, les gravures anciennes et l’imaginaire d’Halloween. Le rouge vif, le noir et les textures organiques créent un contraste fort, tandis que les illustrations et les détails graphiques donnent à la canette un caractère plus mystérieux, presque rituel. L’objectif était de créer un produit capable d’attirer l’œil rapidement, tout en donnant envie d’en observer les détails de près.
Avant de décliner le projet en publicité, l’univers du produit devait être suffisamment clair pour vivre sur une canette. J’ai travaillé les éléments graphiques comme un système : textures, motifs, typographie, illustrations et composition devaient tous contribuer à l’ambiance de Sang d’encre. Une fois la canette établie, j’ai utilisé ce langage visuel pour construire une publicité imprimée et une animation courte, en gardant une continuité entre le produit, le ton et les supports.
Le résultat est une identité produit sombre, festive et distinctive, pensée pour faire ressortir Sang d’encre dans un contexte saisonnier. La canette, la publicité imprimée et la publicité animée partagent le même univers graphique, ce qui donne au projet
une présence cohérente et mémorable. L’ensemble transforme
un simple rhum-cola d’Halloween en produit avec une vraie personnalité visuelle.
